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小米生态链最大对手来了 厮杀三大领域

2019-03-25 09:59:11 http://www.chinaznj.com/ 浏览数: 手机访问 中华智能家居网

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中华智能家居网】2017年以来,中国手机品牌大战的下半场已悄然打响,华为、小米、OPPO、vivo等几个头部玩家掀起了技术大战、AI大战、海外市场大战、5G抢滩战等,巨头的手机大战已打的不可开交。

小米智能家居、华为智能家居

而在手机大战之外,手机巨头又掀起了第二战场——智能家居/IoT之战,尤其是以华为、小米为代表的两大阵营。

作为智能家居的后入场者,华为在近两三年间逐渐形成了华为Hilink智能家居平台、华为商城+华为体验店、华为智选品牌、方舟实验室等涉及平台、产品、渠道、品牌各个维度的“华为智选模式”,与小米的“小米生态链模式”直接形成对垒。二者排兵布阵,战局已然铺开。

面对海尔、美的等家电巨头的打压,小米生态链都顽强的走过了5年,而今华为智选的诞生是否意味着它最具杀伤力的对手来袭?从手机打到生态链,华为与小米这一战何时见分晓?

一场IoT大战即将开启

2013年雷军看到智能家居/IoT的趋势,于是他定战略,刘德操盘,开始布局小米生态链,并立下flag 5年内成立100家生态链公司。而今年刚好是小米生态链的第五年,小米对外称生态链企业已超100家。根据小米IPO招股书显示,其中有超90家企业生产智能硬件。

历经5年发展,小米生态链模式已较为成熟,它主要由小米+投资+米家品牌+小米商城/小米有品/小米之家这一套组合拳构成,涉及投资、产品模式、品牌、渠道等各个方面。

小米生态链模式最大的特色是依托投资+小米模式,围绕家居/IoT形成一个创业公司矩阵,即小米“集团军”。这正暗合小米生态的“竹林理论”,通过小米的模式和打法在不同的行业中创造一群“小小米”,以此构建小米的护城河。

而随着华为智选品牌发布、方舟实验室推出,华为智选模式在今年下半年才正式形成,在发展阶段上有点类似2014年的小米生态链。2017年初华为智能家居才正式商用,经过近2年的探索,才逐步构建起了华为Hilink平台、寻找行业头部玩家合作、华为VMALL商城、华为线下体验店、华为智选品牌、方舟实验室等一整套完整打法。

华为智选模式最大的特色在于华为+合作伙伴,与各个领域的头部玩家合作共同打造产品,并给合作伙伴留足够的利润,通过自身品牌、技术、渠道力量,获得用户的认可。

对比这两种模式可以发现,二方生态都以智能手机为核心驱动力,智能手机所带来的流量直接决定双方生态规模的上限。

不同之处在于,小米生态链模式是投资驱动的小米模式的延伸,围绕小米构筑了一个创业公司矩阵,可以称之为“集团军”。而华为智选模式则是以合作为基础的行业头部玩家的联合,可谓“联盟军”。

小米生态链已走过5年,无论平台规模还是产品种类都有先发优势,无论是海尔美的等家电巨头都没有对它形成打压,而今华为智选模式的诞生极有可能成为小米生态链最具杀伤力的竞争对手。

而无论是集团军还是联盟军,他们已将战局核心聚焦在IoT平台、产品、线上线下渠道等几个维度。从阵势来看,两者采用不同的策略已然是霸王开弓的感觉,可以预见未来华为与小米必有一场酣战。

华为能否在IoT平台上逆势突围?

小米生态链产品主要以小米和米家两个品牌对外输出,米家APP是小米智能家居的核心平台。截止到2017年底,约400家生态链伙伴为米家用户提供了超过800余种不同设备,米家APP已经连接了8500万台设备,日活设备数量超过1000万,其中超300万用户拥有超过5个的联网设备。

截止2018年第二季度末,小米的IoT连接设备已达1.5亿台(不包括智能手机和小米笔记本),环比增长15%。可见小米生态链已布局5年,无论在产品品类的丰富性、平台设备量以及用户基数上都呈现出先发优势。

尽管华为在智能家居上入局较晚,但凭借着华为智能手机的用户基础,智能家居平台也在快速跟进。今年3月份,华为消费者业务首席战略官邵洋称,华为Hilink平台已经积累了2000多万用户,接入50多个品类,并与100多个合作厂家,覆盖300多款产品,预计到2018年终将会覆盖1000款产品。

他还表示,希望三年之内,把支持华为Hilink家电设备的销售额做到超过100亿美元,以此驱动华为智能家居平台的快速规模化。

除了手机作为智能家居的控制中心外,小米、华为也都引入智能音箱等作为家庭控制入口。小米在智能音箱上也是先行者,于2017年7月推出小米AI音箱。据市场研究公司Canalys数据显示,小米今年前三季度智能音箱出货量约为450万台。

而华为在智能音箱上则刚刚起步,今年10月底华为才推出首款智能音箱,而在2018年之前,华为内部对智能音箱的均持否定态度。

可以看出,小米较早入局智能家居市场,并通过高性价比、爆款的理念通过渠道引爆,无论在产品种类、平台规模等方面均保持领先优势。

但小米智能家居平台的问题也同样明显,一方面平台主要以小家电为主,很难打造一整套智能家居能力;另一方面小米既有的生态链模式很难真正实现平台的开放,又具有一定的封闭性,未来这都会限制小米智能家居平台的进一步发展。

相比小米生态链而言,华为Hilink平台的不足之处在于起步较晚,在产品品类、设备规模上距小米还有一定差距;相比小米的米家品牌,无论是华为Hilink平台还是华为智选品牌,用户的认知度相对较低。

但华为Hilink平台的开放性,与各个领域头部玩家合作的模式,能够给用户更多的选择空间。随着近两年华为的迅速扩张,加上华为在品牌优势、无线、通讯技术上的优势等,这都为华为智能家居提供更多可能。

如果说小米凭借先发入局、高性价比、线上渠道取得了第一阶段的胜利,那么第二阶段的竞争才刚刚开始,接下来是小米继续保持优势,还是华为逆势突围?

靠性价比能否PK一切?

华为智选是今年6月份刚推出的新品牌,目前品牌下只有智慧照明系列、安防系列、环境系列8款产品,今年底还会发布能源系列产品和影音娱乐产品。正如一位业内人士笑称,如今的华为智选就像2014年的小米生态链,才刚刚开始。

而华为Hilink平台的智能家居产品,今年初覆盖300多款,此时小米米家平台已有800余种设备。华为也同时对外打出2018年终将会覆盖1000款产品,可见也在产品品类以及数量上快速追赶,缩小与小米的差距。

小米生态链模式与华为智选模式最大的差异是产品合作模式,小米生态链产品是由小米投资各个细分领域的创业公司驱动,是小米模式的延伸;而华为智选的产品则是华为与各个领域的合作伙伴在合作的基础上探索的共同研发模式。

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