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对于刚起步的中国智能音箱 内容与生态才是竞争关键

2018-07-28 11:47:18 http://www.chinaznj.com/ 责任编辑: 刘小雪 浏览数:37854 手机访问 中华智能家居网

当智能音箱在基本功能、基本形态(有屏无屏)与价格上的差异性越来越小,内容和生态之争就变得越发重要。

中华智能家居网】中国互联网特有的生态、内容围墙塑造了中国特色的智能语音生态。中国智能音箱市场的出现和发展,已然形成了和美国相抗衡的局面,这背后的深层原因既有前文提到的语言文化差异,也包含了中国用户对于新技术、新产品的接受程度,当然还包括,中国用户对于“隐私换便利”的默许。

智能音箱 

如果在一年前,也就是 2017 年 7 月之前谈论智能音箱,几乎所有的讨论都集中在亚马逊 Echo 以及 Google Home 这两大产品线。也是从 2017 年 7 月开始,随着百度正式发布 DuerOS 以及阿里巴巴人工智能实验室推出天猫精灵,中国智能音箱市场开始起步,并在随后半年多的时间内影响到全球智能音箱市场的格局,在市场研究公司 Strategy 的一份统计里,2018 年第一季度,来自中国的智能音箱玩家,如阿里巴巴、小米已经成为影响这个新兴市场的重要力量。

自 2018 年 3 月之后,中国智能音箱市场的玩家和玩法也越来越多:2018 年 3 月,小米推出小爱 mini 音箱,售价 169 元,随后价格被调整到 99 元;

2018 年 3 月,百度和小鱼在家联合发布 599 元的带屏智能音箱;

2018 年 4 月,腾讯发布腾讯听听音箱,售价 699 元;

2018 年 5 月,阿里巴巴新款智能音箱方糖,售价只有 89 元;

2018 年 6 月,百度发布小度智能音箱,定价 249 元,尝鲜价 89 元;

2018 年 7 月,百度发布 DuerOS 3.0,从技术和商业闭环的方面打造”Aexa”。

上述这些新的变化也让我们格外期待稍后关于二季度全球智能音箱市场的格局,在此之前,不妨先来思考一个问题:为什么 BAT 以及小米,都在砸钱进入这个领域?

为何杀入这个市场?

几乎所有关于智能音箱市场爆发的分析都包含两个理由,其一,智能音箱以对话式的交互方式带来了全新的交互体验,这是自 2007 年 iPhone 之后最有可能取代智能手机的单品,尤其是在语音交互技术成熟之后,智能音箱的对话式交互也将变得更智能。

其二,智能音箱作为一个全新的入口,其背后是智能家居这样一个巨大的市场。下图是前瞻产业研究院的一份预测,可以看到,即便是中性估计,整个市场也将在 2022 年达到 2600 亿人民币以上。

小米智能家居

这两个理由自然不算错,但还有一个值得关注的原因,这就是语言和文化差异,导致智能音箱市场注定成为一个区域性市场。以目前全球市场占有率最高的亚马逊 Echo 系列为例,该产品虽然早在 2014 年年底就上市销售,但直到 2017 年才将语言支持扩张到非英语之外的语种,目前支持英语、德语和日语。

而在中国,根据教育部的数据,中国有多达 130 多种语言(方言),书面文字 30 种。由于智能音箱是一个非常依赖对话的产品,从语音识别到语义理解,机器都需要对语言有非常深刻的理解,这些都是美国公司无法克服的障碍,即便是深耕中国多年的苹果,Siri 目前能听懂的方言也仅仅只有上海话和四川话。

这样的文化和语言障碍,使得中国智能音箱市场几乎完全属于中国公司,尤其是在线上流量获取越来越难也越来越贵的行业背景下,争夺线下流量入口的战争也将愈发激烈,前两年的共享出行盛况也一定程度上映射了正在发生的智能音箱之争,整个行业也不可避免地进入到价格战、补贴战之中。

低价的两种玩法

不敢想象,如果不是在去年双十一期间以 99 元进行促销,天猫精灵的销量到地能有多少。这个上市价格为 499 的智能音箱,自 2017 年 8 月上市后,直到 2017 年双十一之前的三个月,都处在不温不火的状态,但双十一的销量爆发,最终让这款产品成为当下中国市场销量最好智能音箱。

与天猫精灵 99 元低价战略形成鲜明对照的则是百度 2017 年的一步错棋。2017 年 2 月,陆奇出任百度 COO 后的第一笔收购,就是以数千万美元的价格收购了渡鸦科技,其目的是推进百度的智能硬件,或者准确地说是百度的智能音箱战略。

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