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TCL转型 能否重回巅峰?

2019-09-11 11:01:11 http://www.chinaznj.com/ 责任编辑: 谢小华 浏览数: 手机访问 中华智能家居网

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38年来,TCL的发展历程可谓跌宕起伏。同时,也可以看到适时的战略更新,已经成为TCL持续增长的原因所在。

中华智能家居网】38年来,TCL的发展历程可谓跌宕起伏。

TCL集团在今年完成了一次变革式的重组。李东生以47.6亿元,将智能终端业务售卖给TCL实业控股。2019年1月7日,95.65 %的股东投出了赞成票,这次变革终于踏出实质性的一步。TCL电子、通力电子和TCL通讯三家港股上市公司与TCL集团再无关系,归属TCL实业控股。

此前,TCL集团有两项主营业务,一是智能终端,二是华星光电(即面板业务)。重组之后,TCL集团的主营业务只剩下华星光电。这也意味着,TCL从年营收千万级的企业阵营中退出。

TCL智能家居(图片来源于网络,侵删)

2005年,TCL也曾经历过一次震荡式的变化。由于收购了两家海外知名企业,TCL遭遇了成立20年来的首次年度亏损。TCL先后卖掉了TCL国际电工和智能楼宇业务,然后又卖掉了电脑业务。那时,李东生在那时写下《鹰的重生》。当鹰长到40岁时,它的喙、爪子、羽毛都已老化,要么等死要么选择历经痛苦,拔掉趾甲、羽毛,方可重生。

面临至暗时刻,李东生一方面不断寻找业务问题,迅速调整公司经营方向;另一方面则是于2009年将业务延伸至产业链上游,拓展了华兴光电的面板业务,并在2013年,这块业务成为公司的利润支撑。在多年的坚持与调整之后,TCL在2014年突破了营收千亿大关。

如今的TCL,能否如十年前一样,再度重生?

TCL的变革基因:曾两次变更主营业务

翻开TCL38年的发展历史,2019年年初的业务重组似乎不难理解。从创立至今,这已经是TCL第四次主营业务的变革。

TCL创立于1981年,其前身TTK是一家生产磁带的小厂。改革开放前夕,港台“靡靡之音”在广州一带颇为流行,张国荣、梅艳芳等歌手红极一时,他们的磁带也引起了歌迷们的抢购。在此机遇下,这家小厂在1984年磁带年销量达到了1400万盒。

时代创造了机遇的同时,也带来了不确定性。1984年,中英发布联合声明,确定1997年香港将正式回归。TTK的港方股东翁耀明对未来的不确定性感到担忧,最终退出TTK,移民海外。此时,李东生开始负责公司在香港地区的原材料采购与外销,以弥补股东撤资带来的业绩空白。

李东生上任后,发起了由磁带向电话机的业务转型。他意识到磁带产品技术含量低,容易被取代,单靠销售磁带已经不足以撑起TTK的业务了。身处香港的缘故,让他捕捉到了录音电话机的商机。1985年9月,TCL通讯设备有限公司成立,主营业务便是电话机的生产与销售。

踩准了方向后,TCL电话业务迅速发展。1989年,TCL电话机已超千万的销量,跃居全国同行业第一名。1993年,通讯业务发展顺利的TCL在深圳挂牌上市,成为国内通讯终端产品企业中第一家上市公司。

通讯业务上市后,李东生带领了TCL的第二次业务转型。彼时,他担任电子集团总经理,开始将目光聚焦于彩电业务。TCL 进入的彩电战场之时,海外品牌占领了大部分市场。1995 年,国产彩电品牌大肆反攻。TCL 与长虹、康佳等国产品牌一起掀起了价格战,同样配置的产品,国产彩电比外国品牌便宜 30%。接下来的几年间,国产彩电厂商开启了一轮又一轮争夺战。

1998 年,TCL 开始进行销售网络的重新建设,用一年的时间建成了 1 万个销售点,TCL 收入、销量均翻倍增长。次年,彩电业务终于全面翻身,重组后赴香港上市。

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