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海尔智家2022半年报:营收、利润双增,利润增速超营收增速

2022-09-01 09:42:08 责任编辑: 张伟 浏览数:

2022年上半年,在疫情反复、消费需求放缓、原材料和海运成本高位震荡等诸多因素影响下,海尔智家实现了营收、利润强劲双增长,远超市场预期。

海尔智家2022半年报:营收、利润双增,利润增速超营收增速

8月29日晚,海尔智家发布2022半年报。财报显示,上半年海尔智家实现收入1218.6亿元,较2021年同期增长9.1%;实现归母净利润79.5亿元,较2021年同期增长15.9%;实现扣非归母净利润74.9亿元,同比增长19.5%,利润增幅高于收入增幅;毛利率为30.2%,较2021年同期提升0.2个百分点。

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(图片来源:海尔智家官网,侵删)

2022年上半年,在疫情反复、消费需求放缓、原材料和海运成本高位震荡等诸多因素影响下,海尔智家实现了营收、利润强劲双增长,远超市场预期。尤其在疫情多点爆发的二季度,公司Q2单季度收入增长8.2%,保持较强的增长韧性;Q2单季度归母净利润增长16.5%,增速高于Q1,体现出公司在应对外部复杂环境下灵活、有体系的综合竞争能力,以及数字化变革效果的加快兑现,这也让市场对海尔智家下半年的表现充满期待。

数字化变革全面深入,费率再优化0.9pct

面对当前消费市场的客观环境,海尔智家管理层更加聚焦公司盈利能力提升,坚持推进数字化转型,推动公司由内而外的“蜕变”,推动公司持续降本提效。

2022年上半年,海尔智家通过全流程、全要素、全节点上平台,打造以端到端流程为基础、数据为核心、价值创造为导向的数字化运营体系,实现全流程可控可视、挖掘降费提效空间。

具体来看,在用户数字化运营平台上,海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期,迭代升级144个场景,重构近两百个业务流程,使用户转化效率较2021年全年提升58%;在精益制造平台上,通过打通采购、供应链、制造、物流等环节,海尔智家重点推进定单数字管理、生产效率管理,使时序下线准确率达92%、支持定单准时交付达95%;在数字化研发平台上,海尔智家通过创新的用户研究工具及方法,精准捕捉用户需求并转化为产品定义,提升产品差异化竞争力及用户体验,上半年单产品型号效率提升23%。

得益于上述全流程数字化变革深入,海尔智家上半年的销售费用率为14.4%,同比优化0.6个百分点;管理费用率为4.2%,同比优化0.3个百分点。

卡萨帝收入增幅20.8%,6月份增长超20%

财报显示,2022年上半年卡萨帝收入增幅20.8%,主要是四月、五月的多点疫情管控对线下销售及配送造成了一定的影响,但随着疫情平稳,高端品牌卡萨帝恢复强劲高增长态势,6月单月增长超过20%。

在高端市场,卡萨帝实现绝对引领。GfK中怡康数据显示,卡萨帝冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额持续稳居高端第一。其中,冰箱、洗衣机在万元以上价格段份额分别为38.6%、75.2%;空调在15000元以上价格段份额为31.2%。

在整个行业,卡萨帝冰箱、洗衣机的整体份额分别达到16.37%和17.8%,居行业第二。

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(图片来源:海尔智家官网,侵删)

此外,海尔智家厨电业务通过聚焦卡萨帝高端产品和前置渠道零售转型,实现持续增长。上半年卡萨帝厨电收入同比增长46%,其中卡萨帝洗碗机增长54.4%,卡萨帝厨电占国内厨电收入比例提升6个百分点,达到27.1%。

某券商认为,卡萨帝已积累了大量忠实用户,形成了良好的口碑,是公司的核心竞争力之一。

空调份额及净利率双提升

值得一提的是,海尔家用空调通过全流程业务变革提升了竞争力。在份额方面,海尔空调实现了国内市场线下、线上份额持续增长,线下份额提升3.96个百分点,线上份额提升0.9个百分点;经营利润率增长1.0个百分点。

同时,根据奥维云网数据,2022年上半年空调市场量额齐跌,海尔智家不仅是TOP3唯一正增长,还是行业第一高增长。其中,卡萨帝空调15000元以上产品市场份额达到31.2%,稳居行业第一。随着公司全流程业务能力提升,未来空调产业将成为公司重要的增长引擎。

海外业务逆势双增,经营利润率5.9%,创历史新高

在海外市场方面,面对高通胀、运费和大宗原材料上涨带来的成本增加等诸多挑战,公司一方面依托人单合一管理模式下灵活的组织体系和机制,激发员工积极性,捕捉市场机会,挖掘增长潜力;另一方面依托全球供应链布局,加快布局本土化供应链,实现逆势增长。

财报显示,2022年上半年公司海外业务实现收入614.81亿元,较2021年同期增长8.0%,经营利润36.34亿元,较2021年同期增长13.0%;经营利润率达5.9%创历史新高,较2021年同期提升0.2个百分点。值得一提的是,海尔智家海外业务二季度表现较一季度有明显改善,体现出公司在波动的市场环境下,具备较强的适应能力和市场竞争力。

在全球各区域市场,海尔智家的收入表现亮眼。其中,美洲市场营收同比提升6.0%,北美市场高端品牌收入增长超过40%;欧洲市场,海尔智家持续高端创牌,提早布局高能效产品并提升当地供应链能力,实现收入同比增长12.7%,远远好于行业增长。

目前,在全球不确定性因素加剧的影响下,海外市场的发展环境已经发生了根本性变化,海尔智家海外业务的亮眼成绩,充分展现了公司所具备的在复杂形势下的适应能力。未来,海尔智家海外市场将持续落地高端创牌策略,发挥全球供应链协同效应优势,持续提升公司在海外当地市场的竞争优势,进一步释放增长空间。

三翼鸟布局升级,推动高端成套销售占比提升4.65个百分点

2022上半年,公司不断迭代场景方案,报告期内发布“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,依托智家大脑以及通过全屋设备互联互通、满足用户各种的生活场景的需求,打造全场景一站式智慧解决方案。

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(图片来源:海尔智家官网,侵删)

报告期内,公司网器销量同比增长14.5%,网器日活同比增长63%,场景日活用户数从150万增长至283万,同比增长88%。

通过场景式体验、1+N能力与数字化工具提升门店场景销售能力、放大用户价值。报告期内,新增三翼鸟触点超过200家,门店坪效增加8.2%;高端产品销售占比39.74%,同比增加4.65个百分点。

值得关注的是,二季度以来,**方面不断出台家电消费的利好政策,包括商务部等13部门发布的《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,推出包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等措施,为家电行业下半年的发展创造了有利条件。对此,海尔智家积极响应政策并率先参与,树立了行业标杆,这也让市场对其下半年更加充满期待。

(文章来源:海尔智家官网,侵删)

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